Não existe planeta B. Qualquer que seja o ângulo que adotemos, a verdade é que o mundo enfrenta uma emergência climática que chama todos à ação. Mais do que nunca, a ecologia e a sustentabilidade estão em cima da mesa levando a que sociedade civil e altere o seu comportamento comprometendo-se com a proteção dos ecossistemas.
Eventos sustentáveis são tendência para 2023: saiba como planear a promoção da sua marca
Esta maior consciencialização ambiental dos cidadãos leva a inevitáveis mudanças nos seus padrões de consumo que se consubstanciam, na prática, pela procura e escolha de produtos e empresas que assumam claramente um compromisso com a sustentabilidade dos ecossistemas e a justiça social.
Face a esta tendência, que se irá aprofundar e alargar em 2023, é importante que uma empresa não só faça as alterações estruturais na cadeia de produção no intuito de oferecer serviços e produtos mais “verdes”, mas que a comunicação desta sua missão siga a mesma via para que não surjam inconsistências entre aquilo que se diz defender e aquilo que se faz.
Nesta parte da comunicação, os eventos (feiras, congressos, festivais, etc) são ocasiões importantes para que possa transmitir a sua mensagem ecológica e sustentável e captar a atenção de consumidores e investidores para a sua empresa, mas como fazê-lo? Ao longo deste artigo vamos ajudá-lo a planear a promoção da sua marca do ponto de vista da sustentabilidade. Venha daí!
Como planear a promoção da sua marca?
• Merchandising
Seja num evento organizado pela sua marca ou numa feira empresarial, uma boa estratégia de Marketing não pode deixar de lado o tão tradicional merchandising, afinal de contas, as pessoas tendem a criar laços mais profundos e duradouros com um objeto físico.
Canetas, t-shirts, blocos de notas, porta-chaves ou fitas (lanyards) são alguns dos brindes que, por norma, as marcas oferecem a quem visita um festival, congresso ou feira, mas se o intuito é comunicar o seu compromisso com a sustentabilidade, é importante que esses brindes não apenas úteis (a utilização ajuda à memorização da marca) sejam ecológicos.
No mercado português, existem várias soluções de “merch verde” que o farão comunicar da melhor forma a sua mensagem. Empresas como Gift Campaign, loja online especializada em brindes promocionais, percebe a importância da mensagem ecológica na paisagem corporativa contemporânea e oferece negócios com brindes ecológicos personalizados aos seus clientes, como coleção de “merch verde” pontuada pela inclusão de materiais reciclados ou biodegradáveis, tais como a fibra de bambu, cascas de café, RPET (plástico reciclado), cortiça ou outros.
Entre os inúmeros brinde ecológicos que a Gift Campaign oferece, encontram-se, para além das mais tradicionais canetas em bambu, as memórias USB em forma de rolha de cortiça que tem feito sucesso nos setores do Vinho e da Hotelaria, os copos para takeaway compostável que é muito procurado, sobretudo, pelas empresas da Restauração, os cadernos EcoColors feitos com papel reciclado com pormenores de cor e os sacos Eco Long em algodão que se afirmam, simultaneamente, como uma excelente alternativa aos sacos de plástico no Retalho Alimentar e veiculo publicitário.
• Convites e Check-in digitais
A preocupação com a ecologia e a sustentabilidade não se deve ficar apenas pela merch que entrega aos participantes nos eventos. Tudo começa com os convites e o check-in para o evento, dois momentos que devem ser digitais.
Para além da rapidez e menos custos que o digital oferece, este canal de comunicação permite-lhe não utilizar papel na criação e acreditação dos seus convidados para o evento. Para este efeito, aconselha-se a que automatize o envio de convites através de um email personalizado que irá enviar para a sua base de dados dos clientes preocupando-se em que, no corpo do email, siga um link direto para o site onde eles farão a sua inscrição para o evento.
Ao fazer isto não só estará a poupar o ambiente, como vai agilizar toda a logística de gestão dos participantes. Neste aspeto, poderá enviar QR Codes aos seus convidados para que o processo de acreditação seja mais rápido e fluido evirando, desta forma, as filas as listas em papel.
• Decoração do seu evento/stand
Como referimos, é importante que as ações estejam em concordância com a mensagem que está a transmitir. Isto também é válido para o seu stand numa feira ou para um evento organizado pela sua marca, ou seja, procure evitar o desperdício e escolher, tanto quanto possível, materiais biodegradáveis ou que possam ser reutilizados em outros eventos.
• Digitalização do programa
Tal como acontece com os convites e acreditações, deixe o papel de lado e digitalize o programa do evento que está a promover ou em que está a participar. Para isso, faça uso de LCDs com flyers digitais ou ePosters que deverá espalhar pelo espaço do evento de forma a dar a conhecer aos participantes toda a informação sobre o programa de atividades e/ou criar um site ou aplicação onde os participantes poderão encontrar toda a informação sobre oradores, localização das conferências ou outro tipo de atividades a desenvolver durante o evento.
Imagem: Noah Buscher on Unsplash
