Esta campanha, promovida em todo o país, tem como objetivo celebrar o cinema e atrair o público às salas, proporcionando três dias dedicados à sétima arte com preços especiais. Todos os filmes disponíveis nestas datas estarão incluídos na promoção, desde que em sessões 2D. As sessões em 3D, IMAX, 4DX, Screen X, D-Box, lugares VIP e eventos especiais não estão abrangidas pela iniciativa, podendo ter custos adicionais.
A ação é organizada pela Associação Portuguesa de Empresas Cinematográficas (APEC), com o apoio da República Portuguesa, do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA), da Academia Portuguesa de Cinema, da RTP, da IGAC e de outras entidades do setor audiovisual.
Aproveitar esta oportunidade é uma forma de celebrar a cultura cinematográfica, ver estreias recentes ou revisitar grandes filmes, tudo a um preço acessível para toda a família.